ゼミの研究内容
研究の特徴1 キーワードは
デジタル活用とブランディング
永田ゼミでは「デジタル活用」と「ブランディング」この２つのキーワードへの深い理解と実践こそ、これからのビジネス・地域にとって最も重要であると考えています。
「スマホ普及やコロナ禍を経て、DXで日本社会がいよいよ変わる」と実感し「DXで社会はどう変わるのかゼミでしっかり学び、適応したい」学生が集うゼミです。
「ビジネス」はもちろん、都市や地域といった「プレイス」も長期的な存続・繁栄のためには「ブランディング」が欠かせません。
永田ゼミで学ぶデジタルツールを駆使して、ビジネスやプレイスのブランディングに資する、インパクトのある研究を実施しましょう。
研究の特徴2 研究対象は
さまざまなビジネスや都市・地域
永田ゼミでは「ビジネス」に関連する幅広いテーマについて研究を実施しています。
さらに「観光ビジネス」をキーワードに地域や都市すなわち「プレイス」の運営を研究対象とすることもあります。
ゼミでの研究テーマ選定段階では、自分が好きなビジネスや商品、自分の出身地域など、興味や思い入れがある研究テーマを皆で持ち寄り検討します。興味が近いメンバーでグループを組成し研究しましょう。
↓ ゼミ学生が取り組んだ研究例を一部紹介 ↓
ショート動画が消費者行動へ与える
影響のモデリング
SNSの台頭は消費者の購買行動に大きく影響を与えていることは周知の事実です。ショート動画が認知・推奨など、購買に至るまで過程でどのように作用しているのか、データを採取し、モデリングを実施しました。
SNSの口コミが消費者行動に与える影響の実証研究
SNSは自治体PRや企業ビジネスにおけるマーケティングツールとしても広く活用されています。
Z世代を対象に、Instagramや口コミ情報サイトが消費者購買行動に与える影響について、実際のダミーwebサイトを作成し、影響を定量的に調査しました。
ブランド購買モデルを用いた
ファッションECビジネスの戦略の検討
ブランド購買モデルは、消費者の行動を理 解する上で基礎となるモデルです。この研究では「NBD モデル(Negative Binomial Distribution Model)による消費者の購買回数のモデリング可能性」について定量的に検証しました。さらにファッションECビジネスについて新しい戦略の検討を実施しました。
観光都市のブランディング研究
我が国の観光業そして都市運営は、インバウンドの影響でこれまでにはなかった成長可能性がみえてきた反面、過度な混雑のような問題に直面しています。
永田ゼミでは、データ分析活用はもちろん、SNS実践や企業様との実際の協業も含め、デジタルを活用した実に様々なアプローチで観光都市の発展や課題解決に取り組んでいます。
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